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课程收益：

Objectives/培训目标:

商机就是契机，在当今激烈的市场竞争中，高价值客户资源的获取与管理变得非常重要，每个企业都在力争那些最有可能性，而且是最有价值的那些客户，一个能够很好把握销售商机的营销经理人不仅能够为公司节省很多资源，而且对自身职业来说也是减少压力，创造优良业绩的一个前提和保证，那么在当今的市场格局下，如何有效开发销售商机？如何高效把握销售商机？如何根据不同的商机去制定对等的营销策略？相信这是每个营销经理人都在思索的问题。本课程将集中为您解决以下关键点：

 使学员清晰认知何谓销售商业机会管理以及当今面临怎样的行业挑战
 使学员学会如何进行商机客户识别，并且能够有效判断客户的未来潜在价值
 使学员掌握开发商机客户需求的策略和方法，学会运用问题来开发客户需求
 使商机销售管理者掌握如何进行自我心态管理的方法，增强自身市场冲击力
 懂得如何掌控商机客户决策流程，掌握并处理客户关系，使销售行为最大化
 掌握有效提升商机管理者的自身影响力的方法，能够使客户尽快喜欢并信任你
 正确运用商机营销战术，并且坦然应对产品市场价格战，提升市场竞争力
 增强商机管理者对项目的总体规划和协调能力，能够独立进行商机项目操作。

课程内容：

Outline/课程概述


1.商机销售管理的基础
我们要能回答：在企业迫切需求商机销售管理经理人的今天，有哪些要素在制约着商机管理者的成长以及如何才能能长为一名高效的商机销售经理人

Contents / 内容
销售商业机会管理的内涵与本质
 商机销售管理者的几大基本素质
 商机销售管理者的能力晋级台阶
 商机销售管理者的四大基本要点
 商机销售管理者所面临几大挑战
 影视案例：“海炮”引发的思考

2.构建商机销售影响力
我们要能回答：面对客户项目决策委员会的关键成员：商机销售管理者如何提升自身的影响力，以便使客户充分的喜欢和信任你。

Contents / 内容

有效构建商机影响力的三大要素。
 识别并应对客户的四大性格特点。
 逆境中进行心态调节的五个步骤。
 双向互动中高效应对的六大同步。
 影视案例：《闻香识女人》片断

3.索定商机销售机会点
我们要能回答：面对一个个充满诱惑的项目竞争机会，你如何张大眼睛，准确选中属于你的，并且是最有价值的那些客户

Contents / 内容

锁定商业机会前必须问的两个问题。
 评估商机的三大纬度二十二个指标。
 获取或放弃商业机会的流程与策略。
 商机竞争力评估阶段的动态变化值
 影视案例：新都市商业银行招标

4.管理商机销售的流程
我们要能回答：面对竞争激烈、拚命压价的项目客户
你如何影响客户决策委员会里的关键成员，让他们做出对我方有利的决定

Contents / 内容

客户项目招标是公平还是不公平
 三种类型的经典客户关系之运用。
 解构大项目客户营销中的黑箱子。
 掌握商机客户策略营销七大工具。
 影响项目商机营销的三大关键人。
 书面案例分析：柳暗花明又一村

5.选择商机之竞争策略
我们要能回答：在项目争夺不择手段、销售商机危危可及的情况下，你如何面对市场价格战，以及你用怎样的策略战术来赢得整个项目的成功。

Contents / 内容

解构分析商机客户营销的价格战
 附加价值与使用价值的有效组合。
 积极应对价格战的六大基本策略。
 赢得商机竞争优势的十二大战术。
 影视案例分析：《王牌对王牌》片断

6.销售商机成交与维护
我们要能回答：在商机客户成交那一时刻，你如何处理客户的异议，以及如何避免成交中的致命误区。面对项目成交后的客户，你如何保持与他们的长久的合作关系，以便实现客户增值的目的。

Contents / 内容
客户出现异议是一种成交的机会。
 高效客户异议处理六大核心步骤。
 客户成交中的五大策略核心法则。
客户成交中的七大特别注意事项。
 应用期望值管理法处理客户投诉。
 从两家地毯公司服务看服务意识。
 影视案例：期望值管理商机的策略


Training Style/培训方式：
突出案例分析、注重模拟演练、重构知识脉络、幽默生动讲授


讲师简介：

苏建超先生：国内资深大客户营销实战专家，客户关系管理专家，谈判专家。
北京精准睿智文化传播有限公司总经理，资深营销顾问。
苏老师的服务领域主要集中在电信、金融和制造行业，曾先后为国内外几百家企业提供过卓有成效的管理咨询和培训，满意率90%以上。被企业称之为“最专业的营销教练”。
欢迎您与苏老师进行探讨：010—84518494 84519794 邮箱：zhu_xiao_fei@163.com

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